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番組宣伝(ばんぐみせんでん)とは、特定の番組の視聴率・聴取率を上げるために行う宣伝、広告活動である。番宣(ばんせん)と略されることもある。なお、番組宣伝をメインにした番組は「番組宣伝番組」の項を参照のこと。

◆番組宣伝の方法

◇街頭での宣伝

・出演者が街頭などで行う宣伝活動。主に放送局周辺で行われることが多い。

・商業地にあるビルでの巨大ポスター。

◇他番組での宣伝

民放の場合、人気番組のスポンサーが同じで同じ系列の放送局の場合、視聴率が低迷している番組の援護をするために行うことがある。NHKなどの場合は予告としてニュースやローカルニュースで流す場合が多い。近年はスペシャル番組や新番組(特に連続ドラマ)のPRのために使われることが多い。

・ 番組の出演者をゲストとして出演させる、または番組ポスター等関連するものを映す。

・ スペシャル番組に番組ごとのチームなどで参加する。改編期や年末年始に多い。

  ・ 元々ゲストを迎えたり参加する格好のバラエティ番組であれば、その番組のスタイルを崩すことなく番宣が出来ることもあり、近年とみに多くなっている。

  ・ ただ、あからさまな打算、無理のある設定(紹介した友人がゲストになるスタイルの番組で、かなり続けて特定の番組出演者のみ)などには、辟易する人も少なくはない。

・ 最近は番宣のための特別番組が組まれることも多く、番宣のCMも過剰なほど流されるケースが多いため、それにも辟易する人は少なくない。

・ また、連続ドラマの初回(まれに2時間スペシャルドラマや長時間のバラエティ特番)の放送日(土日に放送される場合は金曜日)には早朝の情報番組→8時台のワイドショー→10時台の情報バラエティ→12時台のワイドショー→14時台のワイドショー→17時台の報道番組と続けて主演俳優などが出演していることもある。これまでにも問題視している報道番組で番宣のために時間を割くことに懐疑的な見方をしている人も少なくなく、ワイドショー化と指摘される一因にもなっている。

◇広告での宣伝

鉄道駅や電車・バスなどの交通機関(吊り広告)、街頭広告、新聞(テレビ欄が多い)、インターネット、自局のCM枠、兼営あるいは提携先のラジオなどのメディアを通じての広告を行う。

地方局では新聞のTV欄で、番宣する番組を着色して掲載することがよく見られる。

◆TV局の広報部

テレビ局の広報部は、番組の制作発表の場やイベントなどに出席し、どういう趣旨の番組かを説明する。視聴者からの問い合わせや苦情などの電話に広報が答えることもある。テレビ番組のスタッフロールに名前が載る場合が多い。テレビ番組のホームページを製作する場合もある。

フジテレビジョンの広報はホームページの『[外部リンク] こちらフジテレビ』や改編期の特別番組を紹介するホームページにもコメントを掲載していて、SMAP関連広報の小中ももこや、SMAP×SMAPディレクターでもある鈴木文太郎、元広報では漫画家(フジテレビZOOブロガー)のアターシャ松永、元広報でミュージシャンでもあるかまやつ太郎が知られている。

ちなみに、アナウンサー出身の広報では、フジテレビの野崎昌一広報室長、テレビ朝日広報局に保坂正紀や川北桃子、日本テレビ放送網広報局の木村優子副部長と広報担当者の河本香織、TBSテレビの武方直己や広重玲子、東海テレビ放送の庄野俊哉(および庄野の前任の植木圭一)などがいる。アナウンサー出身の広報は電話応対や記者会見司会に長けている。

広報からアナウンス部に出戻りした例外は、TBSテレビアナウンス部デスクの岡崎潤司等が該当。

◆関連項目

・クロスプログラム

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・番組宣伝 page1